Aujourd’hui il existe des tas de plateformes en ligne vous proposant de réaliser vous même un site internet, souvent en vous faisant miroiter une fausse gratuité. Avec ces outils, si vous êtes un peu débrouillard, vous arriverez à mettre en ligne un site qui sera peut-être visuellement joli.
Mais ? sera-t-il visible lors de recherche des internautes ?
Et c’est là que les déceptions arrivent … Votre site n’apparaît pas en haut des recherches , même dans votre région.
La faute à qui ? à quoi ?
En fait pour être bien classé dans les recherches Google ( qui représente à lui seul près de 92% des recherches sur le web en Belgique ), suivi par BING, il faut que les algorithmes qui scannent le web considèrent que votre site est digne de figurer en tête en fonction d’une quantité de critères complexes.
Voici une synthèse des principaux éléments pris en compte par les moteurs de recherche, principalement Google, pour classer les sites dans les résultats de recherche :
1. Qualité et pertinence du contenu, indispensable pour un bon référencement !
- Contenu original, utile et informatif : Les moteurs favorisent les sites qui répondent précisément aux intentions des utilisateurs.
- Richesse sémantique : Utilisation de mots-clés pertinents, synonymes, et expressions associées pour couvrir le sujet en profondeur.
- Longueur du contenu : Un contenu plus long et détaillé est souvent perçu comme plus utile, mais il doit rester pertinent.
- Actualisation : Les contenus régulièrement mis à jour sont mieux classés.
2. Expérience utilisateur (UX)
- Temps de chargement : Les pages rapides à charger sont mieux classées.
- Compatibilité mobile : Un design responsive est indispensable, car Google privilégie le mobile-first indexing.
- Taux de rebond et durée de session : Une interaction prolongée et un faible taux de rebond indiquent un bon contenu.
- Structure claire : Une navigation intuitive et des URL bien structurées aident les moteurs de recherche.
3. Autorité et popularité du site
- Backlinks de qualité : Les liens provenant de sites fiables et pertinents renforcent l’autorité.
- Mention sur des sites tiers : Les citations (même sans lien direct) contribuent à la réputation.
- Partages sociaux : Bien que leur impact direct soit débattu, les partages montrent un intérêt pour le contenu.
4. Aspects techniques du site
- Sécurité HTTPS : Les sites sécurisés avec un certificat SSL sont privilégiés.
- Balises méta optimisées : Titres, descriptions, et balises structurées pour aider les moteurs à comprendre le contenu.
- Sitemap et robots.txt : Faciliter l’exploration des pages par les moteurs de recherche.
- Données structurées (schema.org) : Fournir des informations supplémentaires pour des résultats enrichis (rich snippets).
5. Intention de recherche et pertinence locale
- Recherche vocale et sémantique : Répondre aux requêtes conversationnelles ou implicites.
- Optimisation locale : Google My Business, NAP (nom, adresse, téléphone), et avis en ligne sont essentiels pour le SEO local.
- Contenu contextuel : Proposer des réponses adaptées à des intentions spécifiques (transactionnelle, informationnelle, etc.).
6. Engagement des utilisateurs
- Taux de clics (CTR) : Les pages avec des titres et descriptions attractifs génèrent plus de clics.
- Interaction avec le contenu : Partages, commentaires, ou temps passé sur une page.
7. Facteurs liés aux algorithmes et mises à jour de Google
- E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité) : Important dans les secteurs sensibles comme la santé ou la finance.
- Core Web Vitals : Indicateurs sur la vitesse, la réactivité, et la stabilité visuelle (expérience de la page).
- Pénalités manuelles ou algorithmiques : Les pratiques de black-hat SEO ou les contenus de faible qualité peuvent être sanctionnés.
8. Signaux indirects
- Marque et branding : Les sites reconnus et recherchés directement gagnent en visibilité.
- Interaction multicanale : Cohérence entre SEO, SEA, et réseaux sociaux.
Une stratégie SEO efficace repose sur l’optimisation simultanée de ces éléments.
Aie … apparaître bien classé va donc être plus complexe que vous ne le pensiez , et va exiger de l’expérience et surtout d’y passer du temps, beaucoup de temps …
Heureusement, c’est là que nous MMBeWEB pouvons intervenir afin de remonter votre visibilité, que vous soyez géomètre comme notre client Justin Chevalier, ou spécialiste des citernes à mazout comme LR CITERNE SERVICE ou constructeur de verandas et de pergolas comme ALUNION, peu importe, nous mettrons en place une stratégie sur mesure pour améliorer votre visibilité gratuite , qui est la meilleure, et qui n’apparaît pas dans les sponsorisés qui paient souvent bien cher pour y être.
Notre stratégie pour améliorer votre référencement naturel :
On vous prévient, il n’y aura pas de miracle à court terme, une optimisation SEO est un travail de longue haleine.
La première étape consistera par un dialogue avec vous à bien comprendre votre activité, les services que vous offrez et que vous voulez pousser.
Si vous avez déjà un site internet nous allons procéder à une analyse SEO , un audit pour voir ce qui va et ne va pas en regard des critères ci-haut.
Si vous n’avez pas encore de site, nous vous proposerons une architecture qui s’appuiera sur une analyse des expressions de recherche dans votre secteur d’activité.
Nous porterons ensuite une attention particulière pour construire un contenu pertinent et de qualité.
Un contenu pertinent et de qualité est de plus en plus nécessaire pour un bon référencement pour plusieurs raisons qui s’articulent autour de l’évolution des moteurs de recherche, des attentes des utilisateurs et des stratégies SEO modernes. Voici pourquoi :
1. L’Évolution des Algorithmes de Google
- Compréhension sémantique améliorée : Google, avec des algorithmes comme BERT ou Hummingbird, est désormais capable de comprendre le contexte et l’intention derrière une requête, pas seulement les mots-clés exacts.
- Un contenu pertinent répond mieux à ces intentions de recherche spécifiques.
- Mises à jour centrées sur la qualité : Les mises à jour comme Panda ou Medic ciblent les sites avec un contenu de faible qualité ou non pertinent pour les déclasser.
2. Répondre à l’intention de recherche des utilisateurs
- Satisfaction des utilisateurs : Les moteurs de recherche cherchent à fournir les réponses les plus pertinentes et utiles. Un contenu de qualité retient les utilisateurs, réduit le taux de rebond et augmente la durée de session.
- Différentes intentions : Les contenus doivent répondre aux intentions informationnelles, transactionnelles, ou navigationnelles des internautes.
- Par exemple, un article de blog bien documenté sera plus performant pour une recherche d’information.
3. Renforcement de l’autorité et de la confiance
- E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité) : Pour des sujets sensibles (santé, finance, droit, etc.), Google privilégie des contenus rédigés par des experts et reconnus pour leur fiabilité.
- Backlinks naturels : Un contenu pertinent et de qualité est plus susceptible d’être partagé et lié par d’autres sites, augmentant ainsi l’autorité du domaine.
4. Impact sur l’engagement et les signaux UX
- Temps passé sur le site : Un contenu captivant incite les utilisateurs à explorer davantage, ce qui est interprété comme un signal positif par Google.
- Taux de clics (CTR) : Un titre et une description méta attrayants, soutenus par un contenu pertinent, augmentent les chances de clic.
- Partages sociaux : Un contenu utile et engageant est plus susceptible d’être partagé sur les réseaux sociaux, augmentant sa visibilité indirecte.
5. Différenciation dans un environnement compétitif
- Saturation de l’information : Avec des millions de nouveaux contenus publiés chaque jour, seuls les contenus uniques, pertinents, et de qualité se démarquent.
- Fidélisation des visiteurs : Les utilisateurs reviennent vers des sites qui offrent des informations fiables et utiles, ce qui génère plus de trafic organique récurrent.
6. Réduction des risques de pénalités
- Éviter le contenu de faible qualité : Des pratiques comme le contenu dupliqué ou les mots-clés artificiels sont pénalisées par les moteurs de recherche.
- Alignement avec les règles SEO modernes : Un contenu pertinent respecte les attentes des algorithmes et des utilisateurs, minimisant les risques de sanctions.
7. Adaptation aux nouvelles formes de recherche
- Recherche vocale : Les utilisateurs formulent leurs requêtes sous forme de questions ou de phrases naturelles, nécessitant un contenu qui y réponde directement.
- Résultats enrichis (Rich Snippets) : Google privilégie les contenus structurés et informatifs pour afficher des extraits en tête des résultats.
Donc notre stratégie sera orientée sur la création de contenus de qualité !
Un contenu pertinent et de qualité n’est pas seulement un atout pour le référencement, il est également essentiel pour construire une relation durable avec votre audience, augmenter votre crédibilité et générer un trafic qualifié. Les moteurs de recherche évoluent pour refléter les besoins des utilisateurs, et offrir un contenu à forte valeur ajoutée est la meilleure manière de rester compétitif.
Un blog bien alimenté , la clef de voûte d’un bon référencement :
Au-delà de la création ou de la refonte d’un site, MMBEWEB vous propose des plans de création de contenus pour votre blog que nous reprendrons aussi sur votre page facebook, votre linkedin, et dans divers groupes facebook que nous gérons ou auquel nous avons accès.
On s’occupe de tout , y compris de la conception des graphismes et des photos. On peut même vous proposer des mini-clips. ( voir un exemple chez notre client Cuisine ETC, cuisiniste à Braine-Le-Comte et sa page facebook que nous gérons également et qui renforce leur référencement )
Publier régulièrement des articles sur son blog, donnant des conseils liés à son activité et montrant des exemples de réalisations, est une stratégie hautement recommandée pour améliorer le référencement et renforcer la présence en ligne. Voici pourquoi cette approche est si efficace :
1. Génération de contenu frais pour les moteurs de recherche
- Fréquence et fraîcheur : Google valorise les sites régulièrement mis à jour. Chaque nouvel article signale que votre site est actif et pertinent.
- Indexation améliorée : Publier de nouveaux contenus augmente le nombre de pages indexées, ce qui offre plus de possibilités d’apparaître dans les résultats de recherche.
2. Amélioration du positionnement sur des mots-clés spécifiques
- Ciblage des mots-clés longue traîne : Les articles de blog permettent de se positionner sur des termes spécifiques, souvent moins concurrentiels, mais qui attirent un public qualifié.
- Exemple : Un article intitulé « Comment choisir une pompe à chaleur adaptée à votre maison » peut attirer des utilisateurs cherchant précisément ce conseil.
- Diversité des sujets abordés : Plus vous couvrez de thématiques liées à votre activité, plus vous apparaissez sur une variété de requêtes pertinentes.
3. Renforcement de l’autorité et de la crédibilité
- Expertise mise en avant : Donner des conseils pratiques ou montrer des réalisations prouve votre maîtrise du domaine, renforçant la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.
- E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité) : Publier des contenus pédagogiques améliore votre perception en tant qu’expert, ce qui est essentiel pour bien se classer, notamment dans des secteurs techniques comme l’énergie ou les travaux sur mesure.
4. Création de contenu engageant et partageable
- Engagement des utilisateurs : Les conseils pratiques ou les études de cas captivent votre audience et favorisent les interactions (commentaires, partages).
- Partage sur les réseaux sociaux : Un article utile ou inspirant, accompagné d’exemples concrets, a plus de chances d’être partagé, augmentant votre visibilité en ligne.
5. Illustration de vos compétences avec des réalisations concrètes
- Preuves sociales : Montrer des exemples de projets réalisés renforce la confiance des prospects et démontre vos capacités.
- Exemple : Publier des photos avant/après de l’installation d’une pompe à chaleur ou d’une cuisine sur mesure met en avant la qualité de votre travail.
- Contenu visuel attractif : Les images, vidéos ou infographies de vos réalisations attirent l’attention et peuvent améliorer votre classement dans les résultats de recherche visuelle.
6. Réponse aux besoins des clients potentiels
- Anticipation des questions : En partageant des conseils pratiques, vous répondez aux questions fréquentes de vos clients avant même qu’ils vous contactent.
- Exemple : Un article sur « Les avantages d’hybrider votre chaudière avec une pompe à chaleur » peut convaincre des prospects hésitants.
- Personnalisation et ciblage : Les exemples de réalisations montrent comment vos solutions s’adaptent à des besoins spécifiques, augmentant ainsi votre pertinence.
7. Favorise le maillage interne et externe
- Liens internes : Relier vos articles entre eux améliore la navigation sur votre site et permet aux moteurs de mieux explorer vos pages.
- Exemple : Un article sur les panneaux solaires peut renvoyer vers une étude de cas d’un projet que vous avez réalisé.
- Backlinks naturels : Un contenu informatif et utile a plus de chances d’être cité par d’autres sites, augmentant ainsi votre autorité.
8. Génération de trafic qualifié et amélioration de la conversion
- Attirer un public ciblé : Les conseils pratiques attirent des visiteurs intéressés par vos services, augmentant vos chances de conversion.
- Rassurer les prospects : Les exemples concrets de votre travail éliminent les doutes et inspirent confiance.
Ne pas négliger les aspects techniques
Notre stratégie d’optimisation SEO portera bien entendu aussi sur les aspects techniques tels les meta données des pages, articles, images, le temps de chargement (on évitera les videos lourdes et les animations complexes qui plombent le temps de chargement de votre site pour se concentrer sur l’efficacité du chargement sur smartphone ( 70 à 80 % de la consultation ).
Ne pas négliger les facteurs externes
En plus du contenu et des aspects techniques d’un site web, les facteurs externes jouent un rôle essentiel dans le référencement naturel. Parmi eux, la fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business) est cruciale, notamment pour les recherches locales. Nous vous aidons à mettre en place une fiche bien optimisée, avec des informations complètes et des mots-clés pertinents, car cela permet d’apparaître dans le « pack local » des résultats, augmentant ainsi la visibilité.
Les avis clients sont également déterminants : des avis positifs renforcent la crédibilité de l’entreprise et influencent directement les algorithmes de classement local. Il sera important de veiller à récolter les avis de vos clients satisfait et ne pas hésiter à répondre aux avis plus négatifs.
Par ailleurs, les liens entrants (backlinks) provenant de sites réputés et des mentions de votre marque sur d’autres plateformes contribuent à établir l’autorité de votre site. Enfin, les réseaux sociaux et le partage de contenu renforcent indirectement le SEO en générant du trafic et des signaux d’engagement. Avec nos packs d’accompagnement , MMBEWEB vous aide ici aussi.
Conclusion : MMBEWEB, votre allié pour un référencement et une visibilité optimale
Chez MMBEWEB, nous comprenons que la création d’un site web visuellement attrayant n’est qu’une partie du défi. Ce qui compte réellement, c’est la visibilité et la performance de ce site sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Grâce à notre expertise, nous vous aidons à naviguer dans l’univers complexe du SEO et à mettre en place une stratégie complète pour maximiser votre présence en ligne.
Pourquoi choisir MMBEWEB ?
- Nous analysons en profondeur vos besoins et votre activité pour créer une stratégie personnalisée adaptée à vos objectifs.
- Nous optimisons chaque aspect de votre site, du contenu aux éléments techniques, en passant par les performances mobiles et les métadonnées.
- Nous développons un contenu pertinent, engageant et optimisé, qui attire votre audience cible tout en répondant aux critères des moteurs de recherche.
- Nous renforçons votre référencement naturel grâce à un blog régulièrement alimenté, à la mise en avant de vos réalisations, et à des exemples concrets adaptés à votre secteur.
- Nous soignons également les facteurs externes comme la gestion de votre fiche Google Business Profile, les avis clients et les réseaux sociaux pour maximiser votre impact local.
- Avec nos outils et accompagnements, nous boostons votre visibilité non seulement sur les moteurs de recherche, mais aussi sur des plateformes clés comme Facebook et LinkedIn.
Notre approche, orientée sur le long terme, allie rigueur technique, stratégie de contenu et promotion multicanale pour garantir des résultats durables. Que vous soyez un professionnel indépendant ou une entreprise, MMBEWEB est là pour vous aider à tirer le meilleur parti du web et des réseaux sociaux. Ensemble, nous ferons de votre présence en ligne un véritable moteur de croissance.
